舒剛：文化發展的三個關鍵詞

現在，文化改革建設蓬蓬勃勃。在紅紅火火的文化改革發展中，有三個關鍵詞是始終貫穿其中的，也是始終不能忽略的。

一是文化覆蓋。我們要建設的是共建共享的社會。共建共享，包括物質上的共建共享，也包括文化上的共建共享。人們在解決溫飽后，在企盼物質生活質量提升的同時，對文化生活的需求日益旺盛。把文化覆蓋到每一個人、每一個群體，實現公共文化服務均等化，是當前面臨的一個艱巨任務。在文化公平地覆蓋上，有“三個不夠”：服務網絡不夠健全，服務內容不夠豐富，服務保障不夠完善。特別是存在不均衡問題，從地區說，城鄉享有文化服務不均衡，農村享有的文化服務明顯低於城市﹔東中西部享有文化的不均衡，中西部享有的文化服務明顯低於東部。從人群說，農民工群體的文化服務享有非常低，有的連基本的聽廣播看電視、讀書看報的服務都沒有享受到。解決文化覆蓋的問題，根本的是建設覆蓋全社會的公共文化服務體系，實現公共文化服務均等化，保証人民群眾享受基本文化權益。

二是文化塑造。文化的基本功能，就是管世道人心。管世道，就是塑造社會文明，不斷提升社會文明程度。管人心，就是塑造人們心靈，不斷提升人們的素質。文化是人化，也是化人。所謂文化，就是要用文明化成天下，化成人心。正是有了這個獨特的功能，文化才具有不可替代性，才有不同於經濟和物質的特殊性。對於文化的這個基本功能，千萬不能忽略，千萬不能淡化。文化產品有經濟價值，有商品屬性。但文化的更根本屬性在於其教化功能。文化產品首先姓“文”，如果一旦失去所賦有的精神內容，文化產品就會失去靈魂。經濟價值是有形的，是當前的，是利己的﹔教化功能是無形的，是長遠的，是利他的。發展文化，不能在經濟價值上迷失，圖一時之利、一己之利，要社會至上、他人至上。

三是文化競爭。文化要發揮教化功能，必須有傳播。如果說內容是軟實力，傳播就是硬實力。或者說是魂與體的關系，有體沒魂，無以傳播﹔有魂無體，無法傳播。文化競爭，有硬實力的競爭。我們要大力發展文化事業文化產業，使我們的文化事業文化產業迅速發展壯大。要使文化產業迅速成為國民經濟的支柱產業，也就是要在國內生產總值中，文化產業增加值佔到5%以上。現在文化產業增加值隻佔到國內生產總值的不到3%。所以要實現文化產業的跨越式發展。文化競爭，不僅是硬實力的競爭，還要靠軟實力的競爭，而且可以說，更根本的是軟實力的競爭，或者說是內容的競爭。文化的傳播力，決定於文化的內容。內容空泛，乏善可陳，再強大的傳播渠道也難以支撐。內容為王、創意至上，永遠是文化競爭的根本。

這三個關鍵詞，在文化改革發展中十分重要，也是我們要牢牢把握的。