健全激勵機制 引導綠色消費和生活

【專家點評】

健全激勵機制引導綠色消費和生活，不僅是應對生態挑戰的關鍵舉措，更是推動經濟社會高質量發展的必然選擇。需求和供給猶如經濟發展的兩輪，以需求牽引供給端轉型升級，是實現整體上下游全面轉型、推動綠色發展的重要路徑。

綠色消費的市場前景廣闊。當前，消費者的實際行動略顯不足，主要源於綠色產品價格偏高、品類較少、認知不足等多重因素。通過政策引導和制度保障，進一步降低綠色消費門檻，激發消費者的綠色消費熱情，讓綠色消費成為全社會的共識和行動，將促使企業積極調整生產策略，加大綠色產品的研發和生產投入，從而推動整個產業鏈向綠色低碳方向轉型。

建立綠色消費激勵平台，探索實施全國綠色消費積分制度，形成一種正向的反饋機制，是激發綠色消費活力的有效手段。可利用大數據、雲計算等技術手段，精准把握消費者需求，實現個性化推薦綠色產品和服務，通過兌換商品、折扣優惠等方式鼓勵綠色消費，有效降低綠色消費門檻，讓消費者在日常消費中切實感受到綠色消費帶來的實際利益。消費者在選擇綠色產品和服務時，不僅能夠滿足自身的實際需求，還能獲得額外的獎勵，從而進一步增強參與綠色消費的積極性和主動性。比如消費者在購買獲得綠色產品時，憑借消費產生的積分，可兌換生活日用品，或者享受下次購物的折扣優惠。隨著綠色消費積分制度的廣泛實施，消費者將養成綠色消費優先的好習慣，提高對綠色消費的認識和接受度，形成崇尚節約、綠色低碳的社會風尚，促進綠色消費的市場規模不斷擴大，進而刺激廠商投入更多生產資源，形成綠色消費與綠色生產的良性循環。

企業作為市場主體，在激勵綠色消費方面同樣大有可為。企業通過向居民發放綠色消費券、綠色積分、直接補貼、降價促銷等方式，能夠直接降低消費者的綠色消費成本，提高綠色產品的市場競爭力。例如，新能源汽車企業向消費者發放綠色消費券，消費者可在購車時直接抵扣相應金額﹔電商平台針對綠色環保產品推出綠色積分、優惠券等，消費者購買此類產品可獲得價格折扣，積分可兌換平台上的其他綠色商品。由企業主導的激勵方式，既滿足了消費者的實際需求，提升了自身綠色產品的銷量，也為推動綠色消費市場的繁榮貢獻了力量，助力綠色消費理念的普及。各地還可因地制宜，開創“區域資源—消費場景—產業生態”相適配的綠色消費新局面，突出地方產業比較優勢、差異化，深入挖掘具有地域特色的綠色資源，開發出具有地方辨識度的綠色消費產品、服務和場景，滿足消費者日益增長的個性化、多樣化消費新需求。

聚焦衣食住行等生活領域，利用大數據、人工智能等技術，全面推廣綠色產品標簽，便於消費者選購綠色產品，提升綠色消費意識。譬如，通過標明家電能效等級、原材料碳足跡、產品全生命周期等環保信息，從原材料採購、生產加工、運輸銷售到最終廢棄處理，讓消費者全面了解產品對環境的影響，可以直觀感受到綠色產品與傳統產品的差異，以便做出更科學的綠色消費選擇。服裝標簽上標明採用了可降解環保面料、生產過程中碳排放量較低等信息，消費者就更容易做出購買決策。全面使用透明化的綠色信息標注，有助於打破綠色消費中的信息不對稱問題，增強消費者對綠色產品的信任和認可，同時也可促使企業更加注重產品的環保性能，推動整個行業的綠色發展。

鼓勵綠色消費行動，通過以舊換新、抵押金等方式回收廢舊物品，促進二手流通交易和再利用，能有效提高資源的利用效率，減少資源的浪費和環境的壓力。政府與企業合作推出以舊換新活動，並給予消費者一定的購物補貼，可促進廢舊產品的回收處理，減少垃圾對環境的污染。對周轉箱、塑料制品、酒瓶等產品包裝實施抵押金制度，可激勵消費者主動返還廢舊包裝物品，提高物品的回收周轉率，促進循環經濟發展。大力支持二手交易平台的發展，為綠色消費提供新的渠道，不僅能夠延長物品的使用壽命，降低資源消耗，還能為消費者提供更多的消費選擇，滿足不同層次的消費需求。各地還可探索建立社區層面的廢舊物品回收中心，由專業人員對居民的廢舊物品進行評估、分類，對於可繼續使用的物品進行簡單修復后，通過社區內的“跳蚤市場”開展免費交換、低價交易等活動，實現資源在小范圍內的高效流轉，提高居民參與綠色消費行動的便捷性。

鼓勵金融機構開發面向消費端的綠色金融產品，是降低綠色消費門檻、推動綠色消費普及的創新途徑。綠色金融產品可以為消費者提供資金支持和風險保障，享受較低的貸款利率和較長的還款期限。要通過互聯網、大數據技術提供更加便捷、優惠的金融服務，支持消費者購買綠色產品和服務，實現金融引導消費作用，讓更多人參與綠色消費。例如，綠色信貸可以為消費者購買新能源汽車、節能家電等提供低息貸款，減輕經濟負擔，並引導消費者購買綠色產品型號、款式。綠色保險則可以為綠色產品提供風險保障，在產品出現故障時提供免費維修或更換服務，增強消費者的購買信心。金融機構還可開發綠色消費信用卡，消費者使用該卡進行綠色消費時，可獲得更高額度的積分、返現，或者享受專屬的優惠活動，積分可用於兌換環保主題旅游套餐、綠色能源免費充電等特色獎勵，進一步提升消費者參與綠色消費的積極性。

（作者：王鳳閣，系中共重慶市委黨校重慶經濟社會發展研究所研究員、經濟管理教研部副教授）