數字技術賦能縣域富民產業高質量發展

【學思踐悟】

2025年中央一號文件提出著力壯大縣域富民產業，並對發展鄉村特色產業、完善聯農帶農機制、拓寬農民增收渠道作出專門部署，標志著我國城鄉融合發展進入以縣域為基本單元、以產業高質量發展為突破口的縱深推進階段。當前，數字經濟與實體經濟深度融合正在重構傳統農業生產方式，縣域作為聯結城鄉的戰略節點，以數字技術賦能縣域富民產業高質量發展是加快縣域城鄉融合發展的關鍵環節，也是縮小城鄉收入差距、激發鄉村經濟內生動力的重要途徑。

發展農業品牌，增強農產品數字化營銷能力

農業品牌是鄉村特色產業發展水平的重要標志，農業品牌的影響力直接關系到農產品的市場競爭力和附加值。截至2024年底，全國已組織開展三批農業品牌精品培育計劃，培育計劃品牌總數達到226個，涵蓋糧油、果品、畜禽、蔬菜等多個類別，一批特色鮮明、質量過硬、信譽可靠、競爭力強的農業品牌精品深入人心，帶動了鄉村產業發展，促進了農民持續增收。日前，中共中央、國務院發布《關於進一步深化農村改革 扎實推進鄉村全面振興的意見》，提出“實施農業品牌精品培育計劃”，進一步明確了未來農業品牌建設的方向和重點。以品牌建設促進縣域富民產業發展，就是要以精品品牌培育為引領，以區域公用品牌為抓手，以核心授權企業和產品品牌為基礎支撐，推動農業品牌由小、散、弱向大、精、強轉變，有效提升鄉村特色產業發展水平。

數字經濟時代為農業品牌建設帶來新的機遇，借助大數據、雲計算、移動互聯網等現代信息技術，發展農業農村電子商務新業態，能夠有效增強農產品的數字化營銷能力，拓寬品牌流通渠道，提升農產品的知名度和美譽度，為縣域經濟發展注入強大動力。因此，基於數字平台的數字化品牌營銷是推動縣域富民產業高質量發展的重要引擎和關鍵抓手，有利於以縣域為中介整合鄉村和城市的農業資源，優化產業結構，推動農業在縣域地區實現規模化發展，形成產業集群效應，增強縣域農業整體競爭力。

發展農業品牌，增強農產品數字化營銷能力，一方面，要依托縣域地區的地域特色培育特色農產品。相比城市和鄉村，縣域具有更為豐富獨特的自然資源，在土壤、氣候、水源等自然條件方面具有顯著的規模優勢和穩定特征，為培育特色農產品提供了得天獨厚的條件。各地應結合本地實際，組織專業人員對縣域內的農產品品種、種植養殖技術、自然資源和人文資源等展開深入調研並進行詳細評估，篩選出具有縣域代表性的特色農產品，推動實施“一縣一業”強縣富民工程。另一方面，應借助數字技術不斷提升特色農產品的市場影響力。通過互聯網平台開展農產品品牌營銷活動，結合本地區縣域、鄉村特色展示農產品的種植、養殖過程，有助於提升農產品的文化價值。現階段，農產品網絡銷售已經形成一定規模，通過優化流通和分配環節有效地降低了物流成本，在提升農產品銷量的同時，也增強了農業品牌的影響力。電商平台的大數據推薦功能有助於精准匹配用戶需求，提高特色農產品品牌的營銷精准度。

完善鄉村數字基礎設施，構建農產品和農資現代流通網絡

中央網信辦等六部門聯合印發的《數字鄉村建設指南2.0》指出，“著力夯實鄉村數字基礎設施”。全面提升鄉村的數字基礎設施水平，不僅要加強網絡基礎設施建設，實現鄉村地區高速穩定網絡全覆蓋，也要加強電力、物流等配套基礎設施建設，為數字技術在鄉村產業中的應用提供全面支撐，還要完善農產品流通設施，通過建設現代化冷鏈物流系統，保障農產品在運輸過程中的品質，通過構建完善的快遞配送網絡，實現快遞進村，促進農產品和農資高效流通。

建立和完善農產品流通大數據平台。通過建立農產品流通大數據平台，進一步實現對農產品生產、加工、運輸、銷售各環節的數據收集、分析和共享，一方面能夠讓縣域內的農產品生產企業及時了解市場需求和價格動態，合理安排生產銷售計劃，從而有助於減少農產品價格的大幅度波動﹔另一方面能夠讓農產品物流運輸企業優化運輸路線和配送方案，提高物流效率，降低物流成本，進而有助於將農產品利潤更高比例地分配給農戶。

依托數字技術創新農資流通服務模式。農資流通服務的核心在於提高農資配送效率和服務質量，通過建立農資電商平台，農資供應商直接向農民銷售農資產品，有效減少流通環節的物流成本，降低農資價格。同時，農資電商平台提供農資產品信息、技術指導等服務，可以幫助農民科學選購和使用農資。利用物聯網技術實現對農資產品的溯源和質量監管，能夠確保農民購買到質量合格的農資產品，同時結合農村物流配送網絡，開展農資配送上門服務，可以切實提高農資流通的便捷性和時效性。

突出鄉村文化特色，推進文旅產業數字化轉型

習近平總書記指出，“要推動鄉村文化振興，加強農村思想道德建設和公共文化建設”。鄉村擁有豐富的文化遺產，包括古建筑、傳統手工藝、民俗文化等，數字技術在鄉村文化遺產保護和傳承中發揮著重要作用。通過三維掃描、建模等技術對鄉村文化遺產進行數字化修復和展示，能夠實現鄉村文化遺產的永續保護和廣泛傳播﹔運用數字技術推動文化資源與旅游資源深度融合，開發創新應用場景，能夠為游客提供更加豐富的體驗，促進文旅產業的多元化發展。

突出鄉村文化特色，推進文旅產業數字化轉型，一方面，應創新開發數字文旅特色產品。深入挖掘縣域地區的歷史文化、民俗風情、自然景觀等特色元素，找准其核心價值與魅力所在，為數字文旅產品奠定堅實的文化基礎。綜合運用虛擬現實等數字技術，融合縣域特色文化元素，大力開發具有強互動性的文化旅游產品，通過線上游戲、數字解密等方式為游客提供沉浸式游覽體驗。另一方面，積極推動數字文旅產業融合發展。通過構建“大數據分析+短視頻平台”的精准營銷體系，深度挖掘游客行為數據與消費特征，實現對游客消費偏好的精准畫像，為縣域文旅產業優化升級提供數據支撐。依托縣域文旅大數據中心，搭建城鄉文旅數據共享平台，促進文旅資源要素高效流動，為文旅產業融合發展提供技術賦能。立足地方資源稟賦，依托數字藝術平台，打造“數字文旅+演藝”“數字文旅+紅色文化”“數字文旅+歷史文物”等新業態，同時建設縣域新媒體內容數據庫，通過數字化手段全面提升縣域文旅產業品牌影響力。

（作者：張嘉實、楊發祥，分別系華東理工大學馬克思主義學院講師、應用社會學研究所所長）