加快構建中國話語和中國敘事體系

傳播力決定影響力，話語權決定主動權。習近平總書記強調，要加快構建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現中國故事及其背后的思想力量和精神力量。構建中國話語和中國敘事體系，是習近平文化思想的重要組成部分，也是提升國家文化軟實力和中華文化影響力的重要戰略任務，必須抓緊抓實。

深刻認識國家文化軟實力

一個國家的綜合國力不僅包括經濟、軍事、科技等硬實力，而且包括文化、教育、意識形態、國民素養等軟實力。我國更加突出了文化在軟實力中的地位和作用，認為文化軟實力是國家綜合實力的重要組成部分。習近平總書記強調“體現一個國家綜合實力最核心的、最高層的，還是文化軟實力，這事關一個民族精氣神的凝聚”，指出“提高國家文化軟實力，關系‘兩個一百年’奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現”“講清楚中華優秀傳統文化是中華民族的突出優勢，是我們最深厚的文化軟實力”。一系列重要論述深刻揭示文化軟實力對增強國家綜合實力、實現中華民族偉大復興的戰略作用，體現了我們黨對文化軟實力在認識上的持續深化。

提高國家文化軟實力關系我國國際地位和國際影響力。中國特色社會主義進入新時代，實現中華民族偉大復興進入不可逆轉的歷史進程，中國日益走近世界舞台中央，逐步由國際秩序的被動接受者轉變為積極的參與者、建設者和引領者。隨著經濟社會快速發展，我國的硬實力不斷增強，與發達國家的差距逐步縮小，甚至在部分領域已經實現了彎道超車。同時必須看到，國家硬實力的增強並不必然帶來文化軟實力的提升。目前，我國文化軟實力與硬實力尚不匹配。具體來說，我們在對外傳播資源整合以及體制機制建設方面還有比較大的提升空間，在國際輿論場上的音量也不夠大。在話語表達、闡釋技巧等方面還不夠成熟，存在有理說不出、說了傳不開的情況。隨著中國日益走近世界舞台中央，我們面臨的國際輿論環境日益復雜嚴峻，這不僅需要加快提升國際傳播能力，打破由西方國家主導的涉華輿論屏障，還需深入挖掘和闡釋中華民族的精神內涵及其時代價值，將我國“最深厚的文化軟實力”充分展現出來。必須改變過去我國國際形象由“他塑”而非“自塑”的狀況，努力向世界展現可信、可愛、可敬的中國形象，並著力總結、提煉、傳播中國特色社會主義道路的經驗與成就，不斷提升我國國際影響力、感召力和塑造力，為推進和拓展中國式現代化營造良好外部環境。

高度重視提升國際話語權

國際話語權是國家文化軟實力的重要組成部分。黨的十八大以來，習近平總書記提出增強我國國際話語權的重要任務，強調“推進國際傳播能力建設，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現真實、立體、全面的中國”，要求“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系”。提升國家文化軟實力、增強國際影響力的一個重要抓手，就是加快構建中國話語和中國敘事體系，在國際傳播能力建設上切實發力，努力形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。

近年來，國際格局發生巨大變化。一方面，一些西方國家保護主義、單邊主義抬頭，經濟全球化和逆全球化的拉鋸博弈仍在持續。另一方面，新興經濟體和發展中國家群體性崛起，影響力不斷擴大，世界多極化趨勢加速推進，“西強東弱”短期內不會改變，但“東升西降”“南升北降”的態勢日益顯現。根據國際貨幣基金組織的數據，作為新興市場國家和發展中國家的集合體，2024年全球南方的經濟總量全球佔比超過40%，對世界經濟增長的貢獻率達到80%。國際力量對比的變化必然導致信息權力的重構，國際話語權逐漸成為當代國際競爭的焦點。新興經濟體和發展中國家積極參與全球治理，通過主辦或參與國際會議及媒體、智庫合作發出理性聲音，推動改變既有治理體系中不均衡、不合理的部分。新興經濟體還在數字經濟、互聯網規則、5G、人工智能、大數據安全、電子商務、區塊鏈、綠色金融等新興領域加快技術標准及規則的開發、制定，促使其上升為全球治理規則，以此作為提升話語權的抓手。

作為世界上最大的發展中國家，中國堅定推動國際秩序朝著更加公正合理的方向發展。新時代以來，面對日益復雜嚴峻的國際形勢，我國提出構建人類命運共同體，提出共建“一帶一路”倡議。針對全球發展過程中面臨的挑戰，習近平主席先后提出全球發展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議。這些主張和倡議，既符合人類社會發展規律，也體現出求同存異、共謀發展的中國氣派，為探討人類發展問題提供全新視角，為構建中國話語和中國敘事體系提供科學指引。

在此背景下做好國際傳播，既要讓國際受眾聽得到，也要讓國際受眾聽得懂、聽得進、聽得明白。話語體系是知識體系和思想理論體系的外在表現形式，敘事體系則是話語體系的思想框架和邏輯支撐。構建中國話語和中國敘事體系，不僅要讓國際社會聽懂中國說了什麼，而且要通過多種話語和敘事要素的組合使國際社會理解中國的價值理念和文化精髓。要堅持把中華民族的發展大勢與人類社會的前途命運結合起來、把實現中華民族偉大復興與推動人類進步結合起來，以全人類共同價值超越國際關系中傳統的權力觀、利益觀、秩序觀、發展觀，更加有效發出中國聲音。需加強區域國別和國際傳播研究，因地制宜採取國際傳播策略，推進中國國際傳播的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的感染力和實效性。

更好適應全球傳播生態變化

二戰結束以來，西方國家憑借先發優勢積極布局、拓展媒體產業，不僅從中獲取可觀利潤，也導致全球范圍內的信息傳播不平衡、不公正。進入新世紀，廣大發展中國家在探索建立更加公平合理的國際政治經濟新秩序的同時，也積極推動建立世界新聞和傳播新秩序。隨著新一輪科技革命深入發展，全球傳播生態發生顯著變化，這為進一步優化全球傳播生態、傳播秩序提供了寶貴機遇。

隨著互聯網技術的發展、全球性社交媒體的普及，公民個人獲得了發布信息、發表言論的渠道和平台，由此形成“傳統媒體+新媒體”的輿論生成機制。網民個人只要在場、知情，就可以將事件過程和細節迅速披露出來，信息的相互補充更有助於追溯事件原委、還原事實真相。人工智能等技術賦能各類新媒體，不僅為加快構建話語體系、敘事體系提供了技術平台，而且提供了各種智能化的語言應用。一系列新變革、新突破既打破了現有的信息傳播格局，使單向傳播向多元、立體的交互傳播變革﹔又為包括中國在內的發展中國家打破個別西方大國在國際新聞信息傳播領域中的霸權地位、形成自己的話語優勢提供了有力支持。

全球傳播生態的變化也為構建中國話語和中國敘事體系帶來機遇。近年來，我國主流媒體積極適應新媒體移動化、社交化、可視化的特點和要求，利用5G技術布局內容生產平台，建設移動端新聞APP，打造沉浸式、互動式的文化產品，努力搶佔新媒體時代國際傳播制高點。與此同時，一系列新的傳播樣態不斷涌現——深度求索（DeepSeek）大模型火爆全球，電影《哪吒之魔童鬧海》登頂全球動畫電影票房榜首，游戲《黑神話：悟空》風靡全球……這些文化新樣態為我國國際傳播開辟了更為廣闊的空間，同時促使我們深入思考國際傳播的未來走向，更好謀劃如何利用新技術新手段打破信息壁壘、建立話語優勢，進而改變當前全球信息傳播不均衡的狀態。

加快構建中國話語和中國敘事體系，必須牢牢把握科技革命帶來的戰略機遇，主動學習並積極應用人工智能、生成式大模型等先進技術，及時開展前瞻性研究和布局，構建更有效力的國際傳播體系。還要適應國際輿論引導和斗爭的形勢，打破西方國家的輿論壟斷，主動設置議題，下好先手棋、打好主動仗，借助先進傳播技術向世界講好中國共產黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發展合作共贏的故事，不斷提升中華文化的國際影響力。

（作者系北京大學新聞與傳播學院教授、中央民族大學特聘教授）

來源：經濟日報